太合音乐集团刘瑾:如何孵化“音乐IP”

2017年6月6日 0 条评论 156 次阅读 0 人点赞

  “2017年是独立音乐人最幸福的一年,而且正在幸福当中。如果一个独立音乐人做出好的音乐作品,他/她终将得到某种形式的回报。至于好作品的出现,只要有好的孵化机制和服务平台来承接,不过是时间的问题。”太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾独家揭秘太合音乐如何夯实“内容护城河”,开启“音乐IP”扶持大幕。

  

 

  太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾

  独立音乐人开始处于“被争抢的状态”

  音乐行业的老生常谈是盗版盛行。但是,互联网技术为音乐产业带来盗版麻烦的同时,也为更多的音乐形式和音乐人情怀提供了各种价值变现的可能。

  无论是T榜,或是今年太合音乐旗下百度音乐人启动的“伴星计划”、“拯救河图”征词活动,还是于今年5月3日展开第二轮攻势的虾米寻光计划等等,各家数字音乐平台都在向原创内容的孵化方向转移,而直接表现便是给予独立音乐人资金与资源的大力扶持。

  太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾说,“2017年是独立音乐人最幸福的一年。幸福,一方面是指独立音乐人收入的提升;另一方面,因为内容越来越重要,独立音乐人开始处于‘被争抢的状态’。”

  各平台的扶持形式也是有虚有实,相比之下,太合音乐集团旗下的T榜是投入真金白银,实实在在投入资源去扶持原创音乐。键人乐队、莫西子诗、张羿凡、范忆堂、刘明辉……这些如今在独立音乐圈炙手可热的唱作人,都是通过T榜的评选才真正走入音乐界和大众视野。

  

 

  太合音乐集团旗下百度音乐人启动 “伴星计划”

  “T榜不仅仅是现金榜单,更是原创音乐孵化器。它与太合音乐集团旗下丰富的产品矩阵资源横向、纵向整合起来,进行一个全新实验,将怀揣音乐梦想的歌手、词曲作者等重新连接起来,探索‘音乐IP塑造’新方程式。

  这里头的玩法有很多。

  第一种是海选模式。比如,太合音乐集团旗下百度音乐人刚刚公布了“伴星计划”- 阿比路 Abbey Road Studios 录音纪行获奖名单,获奖者将赴英国伦敦 Abbey Road Studios 录制一首单曲,并由国际知名制作人担纲制作。单曲完成录制后,会由太合音乐出品并进行全球数字发行。

  第二种是定制模式。今年3月4日,“古风大神”河图在微博上发布了一条消息:我有屠龙之技!意思是,可以作曲及演唱的自己,却没有好的词作来助攻。很快,百度音乐人推出了“拯救河图计划”,短短两周时间,就征集了超5000首原创歌词作品,而河图最终挑选出心仪之作《不见有情》,成功解决了“词荒危机”。

  第三种是造星模式。比如人气女声袁小征最近在太合音乐的大力支持下发布新歌《如虹》MV,创造出一个古典与流行、缤纷视觉与复杂情感完美融合的音乐新世界。而《如虹》这首新歌的词曲创作正是来自太合音乐旗下原创音乐现金榜T榜第八期。

  用创新工场模式孵化音乐IP

  从音乐产业的变革来讲,现在或许是一个最好的时代。

  “90后、00后年轻用户逐渐进入音乐消费领域,年轻人喜好多样化,垂直、分众消费越来越明显。”刘瑾说,现下的市场情况是,中国音乐用户宁可自主搜索、下载张扬他个性的歌曲,也不愿被动接受平台推荐的音乐产品。在这个有序和无序交叉运行的音乐消费潮流中,数字音乐平台的曲库使用率大概在15%左右。所有的音乐人、中小厂牌都处于一个重新寻找价值认同的时刻。”刘瑾说,“太合音乐集团百度音乐人事业部的使命就是重新构建原创音乐、原创音乐人和市场连接的桥梁,为音乐人提供相应的服务,简单来说就是‘缺啥补啥’。”

  这个说起来简单,但其实涉及面非常广。首先得有数量众多、类型丰富的全线版权库,然后还得有能力帮助音乐人做3—5年的IP发展规划。所以,版权运营、唱片制作、视频拍摄、演出活动、黑胶等周边策划等等在内的多种服务与支持,其实都是为了将“新歌作品”拉抬成“知名内容”、音乐IP的工具。

  在音乐大IP领域,太合音乐集团旗下太合麦田、海蝶音乐、大石版权、合音量等著名音乐厂牌已经发掘并培养了一大批艺人,积累并拥有众多华语音乐经典。最近公布的2017年第28届台湾金曲奖入围名单中,海蝶音乐服务艺人、相关创作者以及重要的合作发行伙伴更是斩获了17项入围大奖,堪称大赢家。而今年上半年薛之谦推出的四首爆款新歌《高尚》、《动物世界》、《暧昧》、《我害怕》,也都是出自太合之手。

  构建这个强大的内容库、音乐大IP群之后,太合音乐还要利用这个布局的内生增长去开拓新的出路,引领新的音乐消费生产潮流。“比如投资‘校园网红挖掘机’——不要音乐,深耕校园音乐市场。”刘瑾说,从这个维度来看,百度音乐人是一个年轻的、超前的音乐平台,这个平台与音乐人、散落于市场各地、有志于创立音乐厂牌的创业团队、工作室对接,就像创新工场的孵化模式一样,由平台方来领投、出品、管理和发行每一个单曲、专辑,形成一套工业体系,核心内容由主创人员独立负责,继而实现优质原创音乐内容的量产。

  

 

  太合音乐集团深耕校园音乐市场 战略投资“不要音乐”

  作为面向原创音乐人的综合服务平台,百度音乐人目前已经上线了歌曲上传、用户互动打赏、Live House演出票务等功能,同时融合了之前隶属于合音量中的T榜业务。今年7月中旬左右百度音乐人平台还将上线众筹功能,未来也将增加音乐人版权管理、分发的板块。

  

 

  太合音乐助力人气女声袁小征发布新歌MV《如虹》

  腾讯音乐斥巨资拿下环球音乐版权,是否意味着,版权战场中依然遵循着“价高者得”的走向,巨头在竞争中以天价垄断大版权之后,其它玩家无力迎战或无法持续坚守?

  刘瑾:这并非版权争夺战的终局,在版权代理中,独家代理部分的合约为期通常两到三年。而随着以90后、00后为代表的年轻用户涌向音乐消费领域,内容多样化与差异化成为更多年轻人的需求。所以从这个角度上来讲,我觉得这个市场还充满着变数。大家借助这个契机,可以更专注在自己的强项发展,利用自身的资源优势去做深耕。对于太合音乐集团来说,我们一直以来都是在做全产业链的布局,并在各个方向上都持续投入、发力。

  您是怎样审视中国的音乐产业的?

  刘瑾:随着互联网的深度渗入,华语乐坛正在“去中心化”,独立音乐和主流音乐的界限越来越模糊。面对这样一个快速变化、快速迭代的行业,我们要去想,到底什么样的作品能够赢得口碑。就现在来看,一首歌红遍大江南北有点难。

  百度音乐人的产品构架进展如何?

  刘瑾:百度音乐人目前来说完成度不到50%,已经上线了互动、赞赏、票务等功能板块,7月中旬左右还将上线众筹功能,未来也将增加音乐人版权管理分发、免费做黑胶唱片、联合办公等更多综合性服务的板块。

  我们希望把服务板块做成一定标准化,而不是现在的Case By Case形式。比如版权运营方面,音乐人能很明细地看到自己的歌分发在什么平台上,可以自己勾选,还可以选地区。因为太合音乐已在全世界180多个国家和地区,建立起包括Apple Music、Spotify、YouTube、KKBOX等100多个优质音乐视听平台的发行体系。线下方面,我们已经与P2达成合作,双方合作创立了THouse众创空间,未来会给音乐人、音乐工作室提供专业级的录音棚、排练棚以及小型的Live House等标配设施。

  在标准化的基础上,也会有一些增值服务,比如“伴星计划”?

  刘瑾:是的,我们觉得,对于音乐人来说,在创作过程中最艰难的也许不是对理想的践行,而是有人陪伴,一同前行。伴星,意为陪伴。而阿比路 Abbey Road Studios 录音纪行,则只是「伴星计划」的开始,紧接着来我们会开启「伴星计划」之“黑胶制造”原创大碟征集计划。这个活动将进行为期20天的音乐人作品征集,并为最终征集到的优秀作品免费制作500张黑胶唱片。作品音频母带将被送往与此次活动战略合作伙伴“嘿哟音乐”合作的美国纽约著名的音频处理多媒体公司M A S T E R D I S K进行后期处理。同时,百度音乐人平台的众筹功能将配合活动上线,为“黑胶制造”最终“出炉”的黑胶作品进行众筹售卖,音乐人不仅可以从自己的作品中获得收益,还将获得由百度音乐人平台提供的独家线上推广资源。

  启动“黑胶制造”活动也是跟全球黑胶回潮有关吗?

  刘瑾:是的。黑胶唱片,是保存音乐的重要方式,也是记录音乐的经典载体。许多国际音乐人,都将自己的作品灌录成黑胶,近几年也有许多歌手,如张学友、邓紫棋、李健等,选择压制黑胶, 让作品能有另一种诠释!而对于众多音乐爱好者,黑胶,也成为收藏音乐与致敬大师的重要方式。有机会在全球顶级音频公司制作自己音乐作品,相信对所有的音乐人来说,是一件非常传奇的事情。M A S T E R D I S K成立于1973年,曾为大卫 鲍威(D a v i d B o w i e)、滚石乐队(The Rolling Stones)、Steely Dan、鲍勃 迪伦(Bob Dylan)还有披头士乐队(the Beatles)等著名歌手或乐队的专辑做后期处理或刻制其黑胶唱片头版母版。

奥义头条

这个人太懒什么东西都没留下

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