由搜狐视频、薇薇一笑联合出品，《亲爱的，公主病》原班主创打造的“亲爱的”系列剧第二部《亲爱的王子大人》日前正式收官。这部打着有毒童话旗号的搜狐网剧一举入选2017年10大高分网剧的成绩，用“反玛丽苏”的剧情设定、“说人话”的台词、精良的制作开创了2.5次元的偶像剧新模式。
近日，影视观察家独家对话搜狐视频影视版权中心总监、《亲爱的王子大人》总制片人丁润桐，培育“自有IP品牌”的搜狐视频，2016年以来推出了十几部精品自制网剧。丁润桐表示，《亲爱的王子大人》的成功得益于搜狐视频在剧本研发、拍摄制作、营销推广全环节的介入，从头到尾把控网剧创作方向和品质。坚持“自制”和“用户体验”核心战略的搜狐视频，将精品内容建设放到了相当的战略高度，未来将用完整、完善的品牌系列网剧，积极布局精品网剧战略，搭建更具竞争力的网剧生态系统。
“王子大人”的成功源于创新和品质
从第一部顶住市场压力，推出“小而美”的偶像剧《亲爱的，公主病》到第二部进行自我革新，推出反套路“CP剧”《亲爱的王子大人》，丁润桐说，《亲爱的王子大人》继承了“公主病”的玛丽苏风格和唯美的画面，然后故事的脑洞开得更大。
在剧二代、大IP相继出师不利的情况下，“亲爱的”系列剧可以说是影视市场的一股逆势清流。在丁润桐看来，成功的标准有很多，无论是“公主病”还是“王子大人”，这个系列剧之所以让受众喜欢，归根结底还是源于编剧团队和主创团队的反复磨合。高品质唯美画风、鬼搐又毒性的原创剧本都是这部网剧成功的前提。
在人设和故事的设定上，《亲爱的王子大人》都做了更大的创新和尝试，“在前期媒体看片的时候，大家都说超出了他们的想象，本来都是抱着一个标准的玛丽苏式的偶像剧来看片的，没想到男主一上来上来就车祸死掉了。”丁润桐表示，男主发生车祸死掉之后，可以通过接吻的方式来控制女主的身体，然后女主的行为方式可能会发生各种各样的变化。“我觉得这些都是更加的反套路，与众不同。”
“内容是首先的，人设也很关键，这两点是一部剧成功的基础。”丁润桐说，其实网剧这个行业没有什么捷径可走，成功的作品采用的都是最 “笨”的办法，就是你什么都来真的，好好打磨剧本，用对演员，在制作上精益求精，有诚意的作品观众是可以感受到的。“搜狐视频的每一部作品只有人设和内容都成熟了才会去做。”
精品+自制，搜狐向准工业化流程迈进
作为出品方，这两年搜狐视频出品了一系列叫好又叫座的网剧，丁润桐说，搜狐视频在网络剧这一块已经持续耕耘了好多年，从早期的美剧引进到这两年的自制剧创作，每一步都走得很踏实也很自然，虽然和其他视频网站相比，搜狐视频的网剧在产量上并没有那么大，但每一个作品推出来都会他独特之处或者是创新之处。
就像之前搜狐视频出品的《他来了请闭眼》、《无心法师》等剧，都是在当时的市场上是一个比较全新的类型片。“我们其实在做《亲爱的，公主病》还有《亲爱的王子大人》的时候，也是首先看中了这个题材和故事的特别之处，希望打造一个不太一样，不走套路化的偶像剧。”
在她看来，好的作品可以延续，市场也需要不断地创新。
“系列剧产生的初衷是好的，但是度的把控也很重要。让观众要看到一部有意义的系列剧，而不是看一部为了延续而延续的系列剧，我们不会为了做系列剧而做，每一部都是有价值有闪光点的，在数量和质量上，搜狐视频还是更看重质量。”
丁润桐透露，除了题材的特别和人设的创新之外，搜狐视频会介入这些热播网剧的创作、拍摄和营销全过程。作为出品方，在创作前期搜狐视频会跟初创团队首先在概念创作上就会有一个前缀的讨论。此后，无论是在制作，还是在剧本研发以及拍摄和营销各个方面，从头到尾都会把控每一个环节，这样既能保证品质也能让网剧更契合播出平台的定位。
“作为平台方，我们肯定会比较了解自己的用户以及观众，有了这些年后台积累的大数据，可以说我们每一个项目都会有一个非常透明的数据指导，我们的用户是从哪里来的，每一部剧本它梗可能是男性用户偏好还是女性用户，观众会集中在一个什么样的年龄范围，这些都会给我们的创作以精准指导。”
丁润桐说，到了后期网剧上线之后，拥有平台和媒体双重身份的搜狐还会有一整套的营销和宣传推广方案。
深耕“网剧品牌”，把“小而美”做成大IP
这两年整个业内都比较崇尚大IP和大明星，在这样的环境下，搜狐视频却另辟蹊径，这两年出品了很多“小而美”的网剧，丁润桐说，大IP一定是有他的魅力所在，而且从很多方面来说它是一个捷径，或者是一个跟平台沟通的一个敲门砖，但是过度依赖这样的模式也会存在很多问题，其实这几年大家可能也看到了，很多大IP播出后的效果并不理想，投入和回报并不成正比，和大家对它的期望还是有一定差距的。
“搜狐视频并不迷信大IP，也不迷信大演员。”基于大IP的现状，搜狐视频这两年坚持走网剧原创品牌的开发，丁润桐说，像《无心法师》这些网剧，大家从一开始对它们并不了解，也不是所谓的大IP。而且很多网剧在第一季都用了一些不知名的演员、一些新人去演。但是，它的制作团队是非常成熟的，除了品质过硬外，搜狐也用了很多自己的媒体资源和精心的策划宣传，多方合力把这样一个剧推到了一个比较火的位置。
所以，把“小而美”的网剧做成大IP，做成大品牌，是搜狐视频未来网络发展的一个重要方向。丁润桐说，
一部网络剧从研发到推出、再到最后的播出其实是一个很漫长的过程，出品方会倾注很多很多的心血。对于平台来说，自己也希望可以通过品牌化，让大家延续对它的一个认知，这样后续的商业开发价值也能越来越大。
秉持着品牌化和精品化战略，由《无心法师》《亲爱的，公主病》所建立的“无心”、“萌系列剧”网剧品牌在互联网时代得到了网络观众的认同和追捧，从中也可见搜狐视频在自制剧方面的熟练化运作，对于国产网络剧市场正在产生推进作用。
目前，搜狐视频的“精品自制网剧”战略已经初见成效，品牌化战略、IP矩阵在用户心里打下了“原创”、“精品”的标签。对于未来，丁润桐充满信心，在网生内容喷发的时代，不跟风、不浮躁，保持初衷，踏实做剧，以精细制作深耕内容的搜狐视频，自然而然会赢得更多用户的信任和青睐。