雅迪骑行节告诉我们,落地活动要这样玩才有效

炎炎夏日做什么?我只想和你吹吹风。

想要兜风怎么破?雅迪骑行节兜个够!

最近,雅迪717电动车骑行节,

让百城市民都疯了。

骑行节山东济宁站,雅迪为车友们举办了同时考验创造能力与操控能力的“机车改装大赛”。


参赛选手们通过自己的创意和巧思,从声、光、电、功能性、舒适度等多个维度对雅迪进行再创造。不仅加深了车友参与度,也让更多车友以此了解到了雅迪产品。

现场COSPLAY展示,配上热辣的歌舞表演,现场气氛火到爆。

为了让更多观众在第一时间获得活动信息,雅迪济宁骑行节还请来了美女网红直播,关注度直接跨越国界,连不少国外的骑行者也纷纷关注,参与进来。

▲超燃骑行俱乐部篮球争霸赛现场,美女主播与车友合影


在临沂举办的骑行俱乐部篮球争霸赛中,车友们不仅酣畅淋漓地切磋了篮球技艺,还邀集了上百位电动车车友绕城骑行。

拉风的车队引得路人纷纷驻足观看,市民纷纷被车友们的热情感染,恨不得一起“兜风”一把。

在南京,雅迪车友们于江宁万达广场开启了一场电动车的盛宴,通过有奖问答和游戏互动的方式,向广大民众大放福利。

丰厚的奖励和有趣的游戏设置,不时引起台下阵阵欢呼,《南京零距离》栏目还对活动进行了全程电视直播,让更多人得以感受到活动热度。

▲雅迪明星款年青车系列,在游戏互动中成为现场焦点


雅迪通过一系列落地活动,营造出火热的“骑行节”节日气氛,也吸引了国内外不少车友关注。我们总讲落地活动,可是怎样的活动才最落地,雅迪的做法值得借鉴。



精 准 定 位


雅迪的品牌定位是“更高端的电动车”,这次骑行节活动也玩得更高端,超越了其它同类品牌。雅迪骑行节活动主推的莱恩、悠米、莱恩、X-战警、罗曼、X5等车型,都是时尚的年青车型,之所以这样操作,是基于对目标人群的精准定位。雅迪的主要目标人群是90、95后的年轻人。雅迪将他们定义为“年青族”,充满活力和希望,朝气蓬勃。


而这一定位,也是基于雅迪对于群体背景的深入调查。


90后、95后人群正在逐渐成为主流消费群体。他们以独生子女居多,家庭具有一定的消费能力。追求个性化、娱乐至上、认同感、自由、富有创意、孤而不独。


在这一基础上,雅迪策划的717电动车骑行节融入了“直播”、“cosplay”等一系列“年青族”会感兴趣的时尚生活方式,成功吸引目标人群的关注。


同时,通过线上直播、线下活动、kol带动、微博蓝V联盟、全球百城骑行联动这一系列组合拳,雅迪成功向全国乃至全世界“年青族”传达了自身对于幸福生活理念的倡导。也彰显了雅迪高端、时尚的明星气质。而“年青族”便利、快捷、简单的快时尚生活态度。也与雅迪想要传达的“更高端”的品牌态度不谋而和。



创 意 与 关 注


举办落地活动,最重要的就是活动效果。就算策划创意再精彩,不能形成有效关注也是无用功。而形成有效关注最重要的一点,就是活动是否能够形成目标人群对产品的关注。


雅迪717电动车骑行节本身,就与雅迪产品高度契合。这样与产品属性相结合的活动,更容易让更多目标人群关注雅迪的产品。


吸引了有效关注以后,怎样让大家更好的了解到产品的优势,也是一个难点。


我们在销售中,常常需要绞尽脑汁让顾客了解到产品的优势。可是就算是我们整天使用的手机,我们也不能保证说已经完全get到了它所有的功能。而对于新用户,怎样让他们了解到产品,更是难上加难。


而雅迪在骑行节中,设置的“爱车再创造”环节,不仅具有趣味性,还可以让大家迅速了解到雅迪产品各种容易被忽视的功能与特质。


“爱车再改造”的高明之处就在于,让用户主动去了解雅迪的产品特质。已经拥有雅迪产品的用户,可以对雅迪产品有更深入的了解,而新形成关注的人群,也可以通过这样富有趣味的活动对雅迪产品形成深刻印象。


不仅如此,“爱车再改造”可以形成最真实的用户反馈,让雅迪可以第一时间了解到用户在使用中所产生的各种新兴需求。


影视明星胡歌在出席雅迪Z3发布会时说:“喜欢骑行的人,都有一颗追求自由的心,我从小就喜欢骑两个轮子的车,自行车、摩托车、电动车,因为有一句话说,“开着四轮汽车的人,是身体在路上,骑着两轮车子的人,是灵魂在路上”。我在骑雅迪电动车的时候,感觉就是一种灵魂释放的过程。”


雅迪骑行节迎合当今年轻人的心理,全球范围的骑行活动,富有趣味与时尚的活动内容,可以在人们脑海里形成惯性联想,让人们一想到健康生活,想到自由骑行,就可以联想到雅迪雅迪高端乐活的品牌形象。


我们都知道做品牌有多难,好的品牌形象对于一个企业来说就如同车子的发动机,有了它,车子才可以长久地行走下去。而雅迪通过一系列极其“落地”的活动,就轻松搞定了。

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